3月9日，宁波诺丁汉大学商学院商业分析硕士项目主任余捷博士应工商管理学院邀请，通过腾讯会议作题为“互联网平台中的商务分析和运营分析”的学术报告。本次会议由工商管理学院院长李桂荣主持，学院教师、研究生及本科生共200余人参加。

余捷博士分享了其研究团队与互联网平台淘宝直播、鸭嘴兽物流科技和薪智科技等企业的合作案例，介绍了数据分析如何在现代互联网企业中发挥作用，助力企业拓展业务模式，提高工作效率。三个案例涉及市场营销、运营管理和人力资源管理，与工商管理专业高度契合。除了介绍三个项目的研究过程和标志性成果，余捷博士还着重介绍了其研究团队提出的网红生态系统和直播的人、货、场理论框架，该框架体现了人、货、场之间的双向互动，比较完整地涵盖了淘宝直播的所有要素，同时兼具美学价值。

报告结束后，余捷博士与师生进行了专业建设研讨。首先，与市场营销系教师就营销如何与计算机技术结合、如何找到营销的定位等问题进行了交流；其次，就智慧工商管理新财经实验班的人才培养定位和教学重点进行了研讨，指出智慧管理的落脚点还是管理，学习数据挖掘、数据分析等技能的最终目的依然是为了更好地服务于管理。

李桂荣院长对报告会进行了总结。她首先对余捷博士的精彩报告表示感谢，并表示数字经济时代，数据的真实价值就像漂浮在海洋上的冰山，人们看到的只是冰山的一角，而绝大部分则隐藏在表面之下，所以作为数字时代的商科学生，需要培养数据思维，学习数据采集、清洗、挖掘和数据分析等基本技能，以发现数据更深层次的价值，助力企业决策与运营。

本次报告会开拓了师生视野，使师生对互联网平台中的商务分析和运营分析有了更深入的了解，有助于引导学院科研人员关注数字时代引发的商业变革中的前沿问题、拓展研究思路。（通讯员：工商管理学院 宋魁峰）

余捷副教授在作报告

余捷博士介绍电商直播人、货、场理论框架

专业研讨

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