（新闻中心记者 董晓平）
“双十一”这个由民间“光棍节”演化而来的购物节日，经过各大商家的成功运作，顺利成为全民购物狂欢节。然而，在“双十一”神话的背后，到底隐藏着一些什么秘密呢？我们不妨一起来看一看。
销售额屡创新高
双十一期间，常看到某购物网站宣称“双十一”销售额过亿，消费者惊叹之余，也会对购买行为产生影响。部分消费者会把销售额的高低作为评判商品好坏的因素，认为购物网站销售额高，就是质量好，物品一定就有保障，以后也要到这个商家买东西。
但是，这些公司平时到底能做多少，却讳莫如深，绝少提及。扒开这些销售传奇的画皮，看看“双十一”狂欢节的效果到底有多大？平时销售量很低的公司能够突然暴增几倍甚至几十倍，固然有“双十一”狂欢节促销的效果，但是到底有多少是真实的交易，有多少是刷单，恐怕是如人饮水、冷暖自知了。因此，“双十一”销售额确实惊人，但是这却并不能代表企业电商经营的真实水平。
价格“便宜”
很多电商在“双十一”的宣传都是“跳楼价格”、“挥泪促销”。公开的秘密是，在“双十一”之前很多商家都会悄悄把原价调高，再把折扣率调到很高，让“剁手族”感觉像是捡到了大便宜，实际又如何呢？其实大部分商家真实交易的均价与平时相比并没有太大调整，而且部分商品的成交均价较平时还有上升。
当然，“双十一”也确实存在实惠，有部分高价产品因为折扣较大而比平时销售比例提升，拉高了成交均价。但是整体来说，至少没有商家制造出来的那种“双十一真是便宜到家了，不买就会错过，一年才有一次机会”的感觉。因此，“双十一”折扣率虽然很高，但是明降暗升的促销手段不可不防。
全民抢购风潮
一直以来，我们都以为双十一抢购的主力军都是掌管家庭财政的太太军团，所以女同胞更应该当仁不让地扮演双十一抢购的生力军。因此，“冲动消费”、“消费完了又后悔要剁手”的形象就顺势贴给了网购的女性同胞。
但是，在庞大的网购大军中，也充斥着一批数量不小的男性军团。每当 “双十一”到来之际，两个军团都会倾巢出动，抢购生活用品等所谓的减价商品。
商家“积极”参与购物节
“双十一”之前，网络上到处充斥着天猫和京东两大电商平台的广告，充分营造了节日气氛，极力呼吁促使人们在“双十一”来一次疯狂的抢购。有的商家或情愿或不情愿地参与进来。虽然大家都知道这是赔本的买卖，但是看着竞争对手热火朝天地包货发货，“成交金额”蹭蹭蹭的往上蹿，又有谁能忍得了自己店面毫无动静呢？
其实，很少人知道，每年商家参与“双十一”活动，都是愈加谨慎。那种赔本赚吆喝的事情，显然并不是一些本小利薄的中小型商家所能够承受的。“双十一”与其说是买家和卖家的狂欢，到不如说是电商平台和快递公司的节日。
消费是经济增长的引擎，“双十一”被寄予了促进消费升级和经济转型的厚望。但只有打破这四个传奇，对“双十一”规范和理性监管才能保证它不会在狂欢中走偏。
【值班编辑：李萌萌】
