（新闻中心记者 席莉莉）

    “双十一”已经过去，但是这场狂欢的余热还没有散去，广大的网购一族还沉浸其中。“双十一”最先因光棍节而受到关注，后被商家巧妙利用，现在集两个节日于一身，社会影响力也越来越大。

    光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播成为一个本土自创的节日，其产生与发展有着广泛的社会基础，在我国广大青年人心中的地位已有赶超情人节、圣诞节等西方热门节日的趋势。

    年轻人恋爱观的转变，追求自我感受而忽视群体交流，现代恋爱婚姻成本的上升，男女比例严重失调等原因，使“光棍”在当今社会已然成为一个数量庞大的群体。光棍节的娱乐文化迎合了诸多单身者的心理诉求，与“光棍”有关的娱乐活动越来越受到年轻人尤其是单身者的追捧，每年“双十一”各式各样的调侃、娱乐、征婚、相亲活动争相举办。

    此外，随着光棍节的影响日益扩大，电商从中敏锐地发掘到商机。11月本属一年中的销售淡季，但是电商依附于独特的网络文化，将“光棍节”炒作成了反季节销售的高峰。将“光棍节”与“购物节”捆绑的营销创意，又给“双十一”添上了浓墨重彩的一笔。“光棍”的娱乐活动演变成了一场购物狂欢。

    光棍节虽然不是一个传统意义上的节日，但是十分巧妙地迎合了年轻人的心理需求。“创造消费需求”的营销策略运用得当，将消费者的目光吸引到网购上，通过“血拼”价格和各种促销手段，再加上购物娱乐化的消费理念，使消费者的购物冲动彻底释放。“双十一”，不再仅仅是属于单身“光棍”的娱乐节日，更是属于全民的购物狂欢节。

    一边举着“光棍旗帜”或自谑或娱乐，一边进行一场疯狂的购物，“双十一”已经成为一个被公众认可并参与的“购物节”。光棍文化与购物文化的结合，成为这场狂欢的内在推动力。